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      汽车用品:行业品牌向大众品牌转变的趋势

          品牌是消费者的,消费者认可的品牌才是有价值的。经济学中关于商品交换的概念认为,只有交换的商品才能创造价值。汽车用品交易也是同样的道理,只有被消费者认可,被他们购买的用品,才能真正参与到商品交换的过程中,才具有真正的商业价值。
          多年来,汽车用品行业传统的营销模式过分注重塑造“行业品牌”,主要是向经销商、供应商等扩大品牌,进而形成“重渠道轻消费”的被动局面?凸劾此,中国汽车用品业经过发展与沉淀,也形成了许多行业内所谓的“大品牌”,诸如3M、威固、欧华等。但是,汽车用品业品牌诉求的单一性和渠道的狭窄,使得在同质化产品竞争日趋激烈的市场环境下,经营越来越困难,特别是众多中小品牌举步维艰。
          随着汽车后市场的发展,消费者和行业更紧密地结合。这个时期,新生力量不断涌现、市场再洗牌在所难免。这其中必然会催生出厂家和消费者的直接共赢模式。因此,一个优秀的汽车用品品牌,不应该局限在行业或者渠道内,从行业品牌向大众品牌的突破才是大势所趋。

       

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